Баннеры меньшего размера эффективнее при формировании осведомленности о бренде и стимулировании пользовательского желания купить продукт, чем большие баннеры-растяжки и «небоскребы». К самым эффективным баннерам компания , отнесла полубаннеры (234 x 60) и меленькие прямоугольные баннеры (180 x 150).
Также результаты исследования доказывают, что использование видео-баннеров сильнее всего влияет на узнавание пользователем бренда, его предпочтение и желание приобрести товар именно этого производителя. Самые низкие показатели эффективности – у Flash-баннеров, которые практически не влияют на желание пользователя сделать покупку. В исследовании рассматривались 2 390 рекламных медийных кампаний, которые проводились в последние три года.
