Google официально объявил о том, что отныне не допустит манипуляций с выдачей при помощи так называемых . Этот термин появился после нескольких массовых акций по продвижению сайтов в выдаче Google по запросам, им не соответствующим. Например, в октябре 2003 года вебмастера разместили на своих сайтах ссылку на сайт Дж. Буша с текстом miserable failure («жалкая ошибка»), в результате сайт занял первое место по этому запросу. После того как пользователи в этом сам Google, который, по их мнению, целенаправленно выразил свои политические «симпатии», разработчики компании занялись решением проблемы. Результатом стал 25 января алгоритм нового ранжирования сайтов, который будет учитывать не только сам факт ссылки на сайт, но и авторитет этой ссылки, а также контент сайта.
