Только 5% интернет-рекламы США размещается в социальных сетях,
По данным
Несмотря на такой большой процент вовлеченности пользователей сети в социалки, рекламодатели не используют потенциал интернет-рекламы в этом секторе интернета. Сергей Петраковский, коммерческий директор агентства интернет-рекламы i-Media, отмечает, что реклама в социальных сетях – вполне эффективный инструмент для проведения медийных рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости торговой марки, программ лояльности, запуска новых продуктов. Иными словами, в первую очередь эта реклама эффективна там, где нужен широкий охват.
«Возможности таргетинга в социальных сетях довольно широкие – многие из посетителей заполняют анкету о себе, — комментирует данные исследований Сергей Петраковский. — Отсюда известны их возраст, пол, город проживания. Сотрудничество социальных сетей со счетчиками статистики может позволить использовать в таргетинге поисковые запросы пользователей, тематику посещаемых ими сайтов.
Добавлю также, что 5%, на наш взгляд, — это не мало. В интернете – очень много сайтов самого разного назначения. Если посмотреть долю трафика социальных сетей в общем интернет-трафике – то, вполне возможно, что эта доля будет меньше 5%».