За первое полугодие 2008 года на видеорекламу рекламодатели потратили только 1% от общих затрат на медийную рекламу в сети, то есть 29,8 миллионов рублей с учетом НДС. Таковы результаты исследования затраты на видеорекламу в рунете, которое провело рекламное агентство AdWatch.
Исследование проводилось при участии крупнейших селлеров и исследовательских центров (Mail.ru, ИМХО ВИ, Индекс20,+SOL, Медиаселлинг и АЦВИ).
Отметим, что затраты на медийку, , в первом полугодии 2008 года равны 2,9 миллиардам рублей. Также недооцененный потенциал видеорекламы виден на таблице, предоставленной AdWatch. Здесь указываются показы видеорекламы и затраты на нее рекламодателей (в левой колонке — первое полугодие 2008 года, в правой – прогноз на второе полугодие):
Кстати, по прогнозам специалистов AdWatch, во втором полугодии 2008 года затраты на видеорекламу рекламодателей вырастут до 1,2% от общих затрат на медийку.
«Потребление видеоконтента, в том числе и live broadcast (прямых трансляций), продолжает расти, однако рекламодатели все еще осторожны в отношении видеорекламы и среди возможных вариантов размещения предпочитают традиционный формат In-Banner Video (демонстрация видео в баннере стандартного формата), — отмечается в пресс-релизе РА AdWatch. — На этот формат приходится более 50% всех затрат, а по объему показов он значительно опережает все остальные форматы, аккумулируя более 80% от всего рекламного объема показов видеорекламы». Остальные форматы, относимые специалистами к категории видеорекламы, разделили между собой оставшиеся 50% бюджетов.
Основной причиной непопулярности видеорекламы AdWatch видит в том, что это сравнительно новый формат рекламы. Рынку нужно время, чтобы убедиться в эффективности видеорекламы. Также к факторам, влияющим на недоверие рекламодателей к этому виду рекламы, относится отсутствие инструментария для измерения эффективности видеорекламы.
